Le gouvernement britannique a dévoilé des plans visant à limiter le marketing des cigarettes électroniques auprès des enfants dans le cadre d'une consultation nationale. Le secrétaire à la Santé, James Murray, a déclaré que trop de jeunes sont attirés par l'expérimentation du vapotage et que les propositions visent à réduire l'attrait de ces produits. Les plans incluent l'introduction d'un emballage neutre, l'interdiction des descriptions de saveurs alléchantes liées à la confiserie, aux bonbons, aux desserts et à l'alcool, et le retrait des cigarettes électroniques de la vue dans les magasins. Les experts en santé affirment qu'il n'y a aucune raison légitime pour que les produits à base de nicotine présentent des emballages au néon, des images de dessins animés ou un branding destiné aux enfants.
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