Jakens a déclaré que le Rwanda est prolifique en matière de détentions arbitraires, de torture et de répression de la liberté d'expression chez lui, et qu'il joue un rôle important dans l'alimentation du conflit dans l'Est du Congo en soutenant les rebelles du M23 et par des actions militaires directes. Villa devait remplacer Betano après que les clubs de Premier League ont accepté de retirer les sponsors de jeux d'argent des maillots de match. Le président des opérations commerciales du club, Francesco Calvo, a décrit ce partenariat comme un symbole de l'expansion du club sur les marchés internationaux. Visit Rwanda a déjà été critiqué pour des accords similaires avec Arsenal, le Bayern Munich et le Paris St-Germain.
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