Jakens afirmou que Ruanda é prolífica em detenção arbitrária, tortura e repressão à liberdade de expressão em casa, e está desempenhando um papel significativo em alimentar o conflito no Congo Oriental através do apoio aos rebeldes do M23 e ações militares diretas. O Villa precisava substituir a Betano depois que os clubes da Premier League concordaram em retirar o patrocínio de jogos de azar das camisas dos dias de jogo. O presidente de operações comerciais do clube, Francesco Calvo, descreveu a parceria como um símbolo da expansão do clube nos mercados internacionais. A Visit Rwanda já enfrentou escrutínio por acordos semelhantes com Arsenal, Bayern de Munique e Paris Saint-Germain.
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