A proteína está tendo um momento cultural, e as celebridades estão lucrando com uma onda de marcas de nutrição apoiadas por estrelas que estão reformulando o corredor de lanches. Da pipoca de Khloé Kardashian aos shakes vegetais de Venus Williams, a fórmula tende a ser semelhante em todos os lançamentos, com uma celebridade fazendo parceria com uma empresa de nutrição e construindo o produto em torno de uma alegação específica de proteína. A linha Khloud de Kardashian aplica isolado de proteína do leite a dois lanches familiares, com sua pipoca proteica e chips proteicos fornecendo ambos sete gramas de proteína por porção. A linha Happy Viking de Venus Williams é centrada em proteínas em pó e shakes à base de plantas construídos em torno de uma "regra 30/10", fornecendo 30g de proteína vegetal e 10g de fibra por porção. As barras MOSH de Patrick Schwarzenegger e Maria Shriver são comercializadas como barras de proteína com foco na saúde cerebral. Outras marcas de proteína de celebridades incluem o PureGenius Protein de Mel Robbins, que oferece shots de proteína de 100 calorias, zero açúcar, zero gordura, e o Performance Inspired de Mark Wahlberg, que abrange proteína em pó, barras de proteína, pré-treino, creatina e suplementos de recuperação, com sua proteína de soro de leite fornecendo 25 gramas por porção.
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